Brand equity: efecto del price premium en las preferencias del consumidor. Mejores Proyectos de Grado. No. 24

Autores: Miguel Guillermo Martínez Durán
Daniel Eduardo Rojas Murcia
Gabriel Pérez Cifuentes (Asesor)
Enrique Cuéllar Cubides (Director)

Editorial: Universidad de Los Andes (Ediciones Uniandes)
Facultad de Administración

Fecha de edición: Noviembre de 2007

ISSN: 19090579

Formato: Libro

Terminado: Rústica

Tamaño: 16 x 23 cm.

Número de páginas: 80

Número: 24

Reseña: Este trabajo pretende determinar si un Brand equity elevado le permite a una empresa implementar una estrategia de price premium sin alterar la preferencia del comprador. Para verificar la validez de este supuesto, se desarrollan dos estudios piloto y un experimento que compara el valor de la marca de marcas nacionales versus marcas privadas.

En el primer capitulo se definen un marco teórico del brand equity (y su efecto sobre las preferencias del consumidor) y los conceptos sobre marcas privadas y su relación con algunos postulados alrededor del price premium. En el segundo se establecen las hipótesis del estudio, y luego se desarrollan las investigaciones piloto y el experimento. En el tercer capitulo se describen en detalle las metodologías, el perfil de los sujetos de estudio, los instrumentos de investigación utilizados y los resultados obtenidos. Finalmente, se presentan el análisis de los resultados, su discusión, las limitaciones del estudio y las recomendaciones de mercadeo que surgen del ejercicio.