Autor: Raúl E. Beltrán y Cruces
Editorial: Trillas, S.A. de C.V. (México, D.F.)
Fecha de edición: Marzo de 2010, Segunda Edición
ISBN: 9786071704498
Formato: Libro
Terminado: Rústica
Tamaño: 15 x 23 cm.
Número de páginas: 158
Reseña: El escritor publicitario, redactor o creativo, es un ejecutivo indispensable en toda agencia de publicidad y en las empresas que tienen un departamento de mercadotecnia y publicidad destinado a la producción de sus propios anuncios y campañas.
Escribir textos publicitarios es un proceso intelectual en el que intervienen el acervo cultural del redactor, sus conocimientos lingüísticos, psicológicos y mercadotécnicos, su creatividad y capacidad para analizar y sintetizar información de diversa índole.
La función del libro es proveer a los estudiantes de publicidad y mercadotecnia de un método fácil y dinámico para aprender a escribir textos publicitarios, siguiendo los lineamientos de la mercadotecnia, la psicología y la publicidad. Este sistema también está dirigido a los empresarios y hombres de negocios que necesitan diseñar sus propias campañas publicitarias.
El autor expone en un lenguaje sencillo cada uno de los aspectos que conforman el trabajo del redactor publicitario, en los cuales incluye ejemplos y experiencias extraídos de la realidad nacional; además, sugiere al lector la realización de ejercicios, que le permitan desarrollar sus habilidades para escribir anuncios que cumplan los objetivos comerciales de la empresa en la que trabajan, así como planear estrategias publicitarias que aseguren el éxito de cualquier campaña.
Tabla de contenidos
Prólogo a la segunda edición
Prólogo
Capítulo 1
El papel de la redacción en la creación de anuncios
Anunciar
Medios de comunicación. Los medios de publicidad
Publicidad
Publicista
Anunciante
Anuncio publicitario
Informar
Persuadir
Convincente
Convencer
Demostrar
Redactar
Redacción publicitaria
Prospecto
Cliente
Capítulo 2
El anuncio publicitario
El anuncio debe ser ético
El anuncio debe ser mercadológico
El anuncio debe ser creativo
El anuncio debe ser sociológico
El anuncio debe ser financiero
Capítulo 3
Características de los anuncios
Anatomía del anuncio
Cabeza del anuncio
Texto del anuncio
Contenido del anuncio
La ilustración en el anuncio
El pie del anuncio
El logotipo
Elementos del anuncio oral
Capítulo 4
Los encabezados
Funciones del encabezado
Clasificación de los encabezados
Metamorfosis del encabezado
Longitud de los encabezados
Capítulo 5
El texto publicitario
Diversas clases de texto
Capítulo 6
El slogan y el pie
El pie
Capítulo 7
El escritor publicitario
Relación del redactor publicitario con otras áreas de la agencia de publicidad
Capítulo 8
Creatividad
Capítulo 9
Estrategia publicitaria o creativa
Imagen de marca
Posesionamiento (posicionamiento)
Capítulo 10
Proceso de la estrategia publicitaria en siete pasos
Paso 1. Defina el producto o el servicio
Paso 2. Defina el mercado objetivo
Paso 3. Analice al consumidor
Paso 4. Analice la promesa básica
Paso 5. Estudie los puntos adicionales de venta
Paso 6. Elija las técnicas que va a aplicar
Paso 7. Defina sus objetivos publicitarios
Capítulo 11
Estrategia de producción
Plan para lograr un buen mensaje escrito
Requisitos para una redacción gramaticalmente correcta
Criterios redaccionales y estéticos
Cómo encontrar ideas
Capítulo 12
El anuncio y los medios
El periódico
Revistas
Redacción para publicidad directa
Los anuncios exteriores
Materiales de punto de venta
La redacción en los medios electrónicos
Redacción radiofónica
Redacción para televisión
Cine
Televisión
La Internet
Índice analítico
(Despachos a todo el mundo)
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