(Despachos a todo el mundo)
Autores: José Miguel Ospina, Carlos Andrés Trujillo, Andrés Barrios, Paula Durán, Catalina Estrada y Ana Alejandra Jiménez
Editorial: Ediciones Uniandes (Bogotá, Colombia)
Facultad de Administración
Fecha de edición: Mayo de 2008
ISBN: 9789586954136
Colección: Mercadeo
Formato: Libro
Terminado: Rústica
Tamaño: 17 x 23 cm.
Número de páginas: 125
Reseña: Este libro busca documentar las campañas ganadoras de los premios Effie Colombia del año 2006, aprovechando su potencial pedagógico para ejecutivos, profesionales y estudiantes de mercadeo. Para ello, se ha profundizado en la información suministrada por los anunciantes y las agencias de publicidad y se presentan las campañas como casos de mercadeo.
Los autores han querido generar un documento que supere lo anecdótico y que otorgue al lector la posibilidad de aprender de las campañas mediante su vinculación con los conceptos del comportamiento del consumidor, los cuales no son triviales ni se hacen evidentes en una lectura puramente descriptiva.
La idea fundamental es mostrar la problemática de mercadeo que motivó cada una de las campañas; así mismo, explicar su desarrollo y concepto, para finalmente elaborar un argumento desde la teoría del comportamiento del consumidor que ayude a explicar las razones del éxito de cada una de ellas.
Tabla de contenidos
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