(Despachos a todo el mundo)
Autoras: Carolina Merchán Bordón y Claudia Patricia Navarro Prieto
Gabriel Pérez Cifuentes (Asesor)
Editorial: Universidad de Los Andes
Facultad de Administración (Bogotá, Colombia)
Fecha de edición: Agosto de 2009
ISSN: 19090579
Colección: Mejores Proyectos de Grado. No. 38
Formato: Revista
Terminado: Rústica
Tamaño: 16 x 23 cm
Número de páginas: 78
Número: 38
Reseña: En la actualidad se percibe un auge en el uso de imágenes sensuales y sexuales publicitando una gran variedad de categorías de productos. De allí nace el interés por estudiar el éxito que este auge supone en la promoción de productos.
La investigación demuestra que algunas variables del comportamiento del consumidor se afectan negativamente y que el contenido sexual va en detrimento de la marca. Lo anterior halla sustento en estudios piloto preliminares y en un experimento que con un adecuado rigor estadístico respalda las hipótesis propuestas y suministra información valiosa acerca del efecto que tiene la publicidad con imágenes sexualmente sugestivas en la percepción de la marca y sus atributos, así como en las actitudes del consumidor.
El lector encontrará conclusiones importantes que lo guiarán en la decisión de aplicar o no la sexualidad en publicidad.
Nota: contiene fotografías en blanco y negro.
Tabla de contenidos
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